Uma jogada de marketing no mundo dos dobráveis

Enquanto a Samsung realizava seu tradicional Galaxy Unpacked para apresentar novos celulares dobráveis nesta quarta-feira (09/07), a Motorola decidiu fazer uma jogada ousada. A empresa anunciou o "Razr Day", oferecendo uma promoção especial para seu modelo topo de linha, o Razr 60 Ultra, exatamente no mesmo dia do evento da concorrente.

Não parece coincidência, não é mesmo? Essa estratégia de marketing sincronizada é um claro movimento para capturar parte da atenção que naturalmente estaria voltada para os lançamentos da Samsung. Embora nenhuma das marcas tenha mencionado a outra diretamente, o timing não deixa dúvidas sobre a intenção por trás da ação.

O que a Motorola está oferecendo

A promoção é simples mas atraente: quem comprar o Razr 60 Ultra diretamente no site da Motorola durante o Razr Day ganha um par de fones Moto Buds+ pagando apenas R$ 1 a mais. Considerando que os fones normalmente custam R$ 999 separadamente, isso representa uma economia significativa.

O Razr 60 Ultra é um dos celulares dobráveis mais potentes do mercado, equipado com:

  • Chip Snapdragon 8 Elite

  • 16 GB de RAM

  • 1 TB de armazenamento interno

  • Tela principal dobrável de 7 polegadas AMOLED (LTPO)

  • Tela externa de 4 polegadas

  • Duas câmeras traseiras de 50MP cada

No site da Motorola, o Razr 60 Ultra está disponível por R$ 8.999,10 à vista ou R$ 9.999 parcelado. A empresa reforça que a promoção com os fones é válida apenas durante esta quarta-feira.

O que a Samsung apresentou

No Galaxy Unpacked, a Samsung focou seus esforços nos novos dobráveis da linha Galaxy Z. Os modelos que competem diretamente com o Razr da Motorola são o Galaxy Z Flip 7 e o Galaxy Flip 7 FE, além do Galaxy Z Fold 7.

Curiosamente, enquanto a Motorola já divulgou preços e condições para o Brasil, a Samsung ainda não revelou quando seus novos dobráveis chegarão ao mercado brasileiro nem a quanto serão vendidos.

Diferenças estratégicas entre as marcas

Analisando as abordagens, fica claro que Motorola e Samsung estão seguindo caminhos distintos no mercado de dobráveis. Enquanto a Samsung aposta em uma linha completa com modelos premium e mais acessíveis (FE), a Motorola concentra seus esforços em um único produto top de linha, posicionando o Razr como alternativa premium aos dispositivos coreanos.

O timing da promoção revela outra diferença importante: a Motorola parece estar mais ágil em trazer seus produtos para o mercado brasileiro. Enquanto isso, a Samsung tradicionalmente demora alguns meses entre o lançamento global e a disponibilidade no Brasil - um gap que a concorrente parece estar explorando estrategicamente.

O mercado de dobráveis no Brasil

Dados recentes da IDC Brasil mostram que o segmento de smartphones dobráveis cresceu 78% no primeiro trimestre de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior. Ainda representam apenas 3% do mercado total, mas com taxas de crescimento impressionantes:

  • Preço médio caiu 12% no último ano

  • Vendas dobram a cada 9 meses

  • 85% dos compradores são da classe A/B

  • Retorno de produtos é 3x menor que a média do setor

Esses números explicam por que as fabricantes estão investindo pesado nesse nicho. A Motorola claramente quer capitalizar esse crescimento antes que a Samsung consiga trazer seus novos modelos para o Brasil. Vale lembrar que, historicamente, a Samsung domina o segmento premium no país, mas a Motorola vem ganhando espaço com o Razr.

Desafios técnicos dos dobráveis

Por trás dessa disputa de marketing, há desafios técnicos significativos que ambas as empresas precisam superar. O Razr 60 Ultra, por exemplo, usa uma nova dobradiça chamada "Flexion+" que promete:

  • 400 mil ciclos de abertura/fechamento (50% a mais que a geração anterior)

  • Espaço 30% menor quando dobrado

  • Mecanismo que impede a entrada de poeira

Já a Samsung apresentou no Unpacked sua tecnologia "Armor Shield 2.0", que combina vidro ultra-resistente com uma película especial para a tela dobrável. A questão da durabilidade continua sendo o principal obstáculo para adoção em massa desses dispositivos - e um ponto crucial na decisão de compra.

Outro aspecto interessante é a estratégia de software. A Motorola está investindo pesado em modos especiais que aproveitam a tela externa do Razr, enquanto a Samsung foca na integração com seu ecossistema de dispositivos Galaxy. Essa diferença reflete filosofias distintas: uma mais focada no dispositivo individual, outra na experiência conectada.

Com informações do: Tecnoblog